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创维电视金九销量破百万超七成智能化.DG

2021-03-05 02:52:23

香港联交所上市公司创维数码公布2015年4月1日~9月 0日为期6个月的电视机销售数据。作为中国大陆传统的金九销售旺季,创维9月份在中国市场卖出了 0.48万台4K智能电视,同比上年同期增长106%,金九的销售暴涨也直接带动4~9月份的创维4K电视销售量突破百万台大关,同比上年同期增长91%至109.57万台。

据家电查阅,2014年,创维4K电视销售量突破100万台大关花了4~12月份的9个月时间,当时总量是100.66万台。在2014/15全财年,创维4K电视的总销售量是1 8.5万台,同比201 财年增幅为114%。

盈利与亏损

家电行业人士分析指出,今年国内彩电业整体销售低迷,但高端显示、智能操控及大屏市场仍有较大增长,消费者需求升级,对彩电画质、内容及新一代显示技术产品兴趣提升,互联电视生态效益减弱,加上彩电厂商之间的战略调整,比如日系逐步退出、国产品牌转型等,领军品牌借高端市场或恢复生气,或加速获利,而部分互联电视品牌,和转型迟滞的传统电视厂商亏损加剧。

官方数据显示,今年9月份,创维4K电视内部销量占比已达28%,去年同期为15%,而包括4K在内的所有智能电视销量占比已达74%,去年同期为49%。从这个角度而言,公司电视业务的智能化转型已基本落定,接下来是4K化。

不久前,创维宣布全球率先量产4色4KOLED有机电视,并对外称将推动这一新型显示技术彩电产品在中国市场普及。从创维、TCL、海信等多家企业的销售反馈看,尽管当前4K片源和相关内容还在增加累积中,但考虑到耐用消费品的特性,消费者显然并不愿意购买电视时再优先考虑全高清电视。

如果说日韩、欧洲国家已经开始试验播放4K电视信号,刺激三星、LG、索尼、夏普等厂商加码超高清电视,那么目前国内电视信号还在高清普及的阶段,这或许也是创维、长虹、海信等厂商今年新产品优先4K的原因,即着眼于用户长远需求,毕竟4K电视播放是迟早的事。

品牌与均价

据家电查阅,本财年创维数码4K智能电视销量目标是250万台,截止9月底的上半个财年已完成目标之4 .82%,金九银十,金九已破百万台销量的创维4K电视,展望2015/16全财年,双十一、元旦春节等促销季,4K电视销售增长预计仍将持续,OLED有机电视将接棒成为创维彩电业务4K化的新先锋。

除了销量的增长,在总体彩电销售额和获利方面,也将出现较大提升。今年9月份,创维在中国市场的电视机销售总额同比增长了16%,而当前国内彩电消费的大环境并不佳,应该说在逆境中实现两位数增长。中国市场销售的恢复也带动月份创维整体电视销售总量达到659.5万台,同比上年增长11%,销售总额增长9%。

在获利上,根据创维数码官方公告,4K智能电视机的毛利率在所有电视机系列当中最高。事业部在中国市场从2012年12月推出4K智能电视机,其平均销售价格是所有电视机系列当中最高的,而均价反映企业销售盈利能力。

这样会使其与风挡的贴合度更好。比如,2014年,几乎所有国内彩电厂商产品均价都出现了下滑,因此,去年国产彩电品牌多数出现亏损或盈利下滑。在2014年的4~9月份,当时国内盈利最高的创维在中国市场同样是如此。

根据创维数码财报,2014年上半个财年,创维电视机总销售量为59 .8万台,因销售单价不断下跌,拖累中国大陆市场彩电产品营业额录得11 .96亿元港币,较去年同期下跌17.1%。

因此,对比数据看,2015年创维在4K和新一代OLED显示技术上的发力,一个是品牌号召力加强,带动整体高端彩电销售,一个是盈利能力提升,拉动总体彩电业务销售额增长明显。

1000万与有机

目前,作为中国OLED显示产业联盟的 盟主 (理事长单位),创维集团正与LGD、京东方、康佳、长虹、海尔、LG、乐视、小米、苏宁PPTV/先锋等厂商共同推进OLED有机电视在国内普及。

在2014年的中期财报中,公司管理层,就对外称,面对中国大陆彩电市场的激烈价格战,相信持续的技术更新及通过销售高技术产品及紧缩生产成本,才能确保产品的毛利率及创造更多的利润。

2015/2016财年,创维彩电销量总目标1500万台,其中中国大陆市场目标1000万台(包括250万台4K智能电视以及400万台智能电视),海外市场目标500万台。

在最新的4KOLED有机电视上,今年8月份,创维宣称要借助新产品为硬件正名,反击互联电视概念厂商。公司指出,OLED代表彩电产业发展方向,彩电市场未来必将全面进入OLED时代, OLED电视产品优势正在被越来越多消费者认知并接受,逐步将从仅供少数人享受到逐步走向更多的普通家庭。

创维数码10月8日收盘价报6.24港元,收涨1.629%,盘中交易活跃,全日成交金额达1.48亿港元,同期恒指收跌0.71%。

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